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聚划算《划算8点档》首秀 点亮跨年直播高光时刻

发布日期:2022-01-10 12:05    点击次数:133

12月30日,聚划算上线全新直播栏目《划算8点档》,创意打造明星直播真人秀综艺,首推官店联播创新模式股票配资推荐星速配资,通过聚划算官方直播间的中心化组织,实现对六大品牌直播间的精准流量扶持,同时以娱乐化的直播内容,为品牌打造跨年破圈声量。这是《划算8点档》的首次亮相,也是聚划算跨年直播的高光时刻。未来每晚8点,聚划算都会为消费者带来数个精选品牌直播间的极致划算好货。

《划算8点档》是聚划算跨年狂欢重磅推出的直播栏目,也是聚划算在内容直播上的新尝试。本次首推官店联播模式,通过数位艺人齐聚聚划算官方直播间,与多个品牌直播间连麦互动的方式,构建1带N的流量输送场,激活站内流量;同时通过综艺PK玩法的加持,结合各大品牌的爆款产品和极致权益,打造极具观赏性的趣味内容,引爆外围话题。

据了解,《划算8点档》当晚直播总观看量突破4000万,结合艺人及品牌深度打造的话题也接连登陆热搜,例如JackeyLove相关话题上榜微博全站热搜第4以及抖音实时热点,以及#其实应该在晚上8点跨年#等预热话题上榜微博热搜第13位。可以说股票配资推荐星速配资,无论是引流效果还是话题效应,《划算8点档》都为品牌直播走出了一条品效合一的新思路。亮丽的数据背后,是聚划算在内容化升级方面的一次成功的探索。

不少人认为明星直播带货就是找当红炸子鸡轮番带货,但是在行业逐渐回归理性的当下,明星带货并非只看热度。一方面,在艺人选择上,聚划算首先考量的是对精准用户的触达。以《划算8点档》的艺人为例,王霏霏在女团身份之外,也是社交平台的知名美妆种草达人,被公认为带货大师;童年时代的国民校花金莎在护肤方面则有丰富的心得;靠唠嗑火遍短视频平台的铁岭姑娘张踩铃自带段子手天赋,除了铁岭口音助力,她的逻辑能力、表达方式都很特别,可以说是再合适不过的直播选手……对于每一位直播艺人的选择,聚划算综合其生活标签、直播意愿、表达能力等进行了精心考虑。可以说,从去年刘涛刘一刀的闪亮登场,到现在的《划算8点档》明星实习生,聚划算官方直播一直在探索明星直播的新模式。

撬动晚8点夜经济,瞄准Z世代消费趋势

《划算8点档》的上线标志着聚划算官方台的模式升级,而“8点档”的夜间消费场景定位,更是聚划算对年轻人夜间消费市场的发力。艾媒咨询相关报告显示,2021年第一季度,线上渠道已成为中国消费者在夜间购物的主要渠道,占比高达75.9%。《阿里巴巴夜经济报告2020》则显示,在经济和社会生活全面走向数字化的背景下,夜间线上消费在全天占比已经提高到 40%。报告提及,“云逛街成为人们的新消费习惯,深夜更是直播购物的黄金时段,夜间逛直播买买买的成交额占比已经超过 60%。”

从以上数据可以看出,随着直播电商、短视频等新消费模式的兴起,消费者夜间购物需求越来越旺盛,白天上班、晚上网购已经成为大多数年轻人的生活方式。《划算8点档》正是聚划算掘金夜晚消费场景的一大阵地,而这一次的跨年直播夜《划算8点档》,不仅仅是单纯的品牌直播间联动,更重要的是,聚划算对于品牌直播间给予了一系列包含营销、产品、流量扶持、内容等方面的全方位合作,助力品牌在爆款货品孵化、精细化运营能力上进一步升级,打造专业化品牌直播的新标杆。

小结

以《划算8点档》为代表的聚划算跨年直播夜1带N模式为直播带货提供了一个新的范本。直播对品牌而言不再是单纯的追求短期爆发力抓手,更是成为品牌运营用户、沉淀品牌内容资产更不可或缺的渠道。

聚划算在用户长线运营上始终坚持着完整的全链路运营,从选择合适的主播和挖掘优质划算的货品开始股票配资推荐星速配资,进行目标人群的精准触达,有效拉动新客,积累客户数据后进行用户偏好分析,进而实现长线的促活和黏性培育。聚划算将始终坚持精细化用户内容运营,帮助商家形成持续的品牌心智渗透,为更多品牌提供更有竞争力的营销增长阵地。



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